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窗口服务监测公司:市场研究之产品定位(一)
时间: 2018-08-24 15:19:51来源: 江西合一企业管理咨询有限公司

一、产品定位的定义

 在确定目标市场后,企业就须考虑如何使自己的产品适合目标市场的需要,也就是说给自己的产品定位

 所谓产品定位就是要在消费者心目中塑造自己产品的独特个性,使它与具有同种效用的竞争产品有所区别,从而使产品在产业总需要量中能引起选择性的需要。产品定位有时亦称竞争性定位。

 通常进行产品定位时,首先让目标市场消费者指出他们认为最重要的产品特性是什么,从中选出几个产品特性,然后按照消费者对同类产品其他品牌在这些特征上的知觉,在产品特性图上标出其位置。根据竞争品牌在图上的位置,来考虑本企业的产品应当定在什么位置上,以与竞争品牌相区别。

 产品定位不一定仅从产品特性角度去考虑,有些产品各品牌在产品特性上大同小异,没有很大差异,此时企业可以利用广告为其产品创造出一些特点,使消费者对产品产生一种心理上的差异,而与竞争者品牌区分开来。此外,产品定位和目标市场选择一样,也是一种战略性的决策,两者是相辅相成的,必须联系起来考虑。

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