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研究咨询方法
专业问卷调查:广告媒介研究专业术语(一)
时间: 2018-07-20 10:32:11来源: 江西合一企业管理咨询有限公司

平均15分钟间隔:用于报告特定时段内平均受众量的标准时间单位.

受众流动:受众从某一节目或时段转向另一个节目或时段的程度.

受众重叠:一种累计受众测量显示了一个节目或媒介的受众成为另一个节目或媒介受众的程度.

受众细分:是一种媒介的受众分散在该媒介的众多节目中的现象.有线电视进一步细分了电视观众使个频道的观众份额减少.

受众两极分化:是一种与受众细分有关的现象.某媒介或频道的受众比起一般受众更多地收看/收听该媒介或频道.

受众周转:是一种受众行为.通常表示为某媒介累计受众与平均15分钟受众的比例.

可得受众:在任一时间点确实有可能使用某媒介的总体人数.在实际工作中被定义为确实使用了某媒介的受众.

平均受众视听率:在特定时期内,某媒介或节目平均时间点的视听率.

户外收听:户外广播收听的预测.通常指车中收听或工作中收听.

基本有线电视:由有线电视系统以最低收费提供的节目服务,包括:地区电视信号,广告商赞助的有线电视网,以及接通服务.

节目组合:是将类似节目编排在一起的做法.旨在提高受众流动.

有线电视渗透:在特定市场上家庭安装有线电视的程度.表示为安装有线电视的家庭所占的百分比.

回访:是指在调查中对样本初次访问失败后的再次访问.回访的次数是回复率和无回复误差的重要决定因素.

频道忠诚度:累计受众行为的一种表现.一个节目的受众不合比例地成为同一频道另一节目的受众.

置信度:在随机抽样中,它代表了一组数值(:置信间隔)成为真实人口数值的可能性.

每点成本:表示购买每一个视听率点所代表的受众所需的成本.这些受众的规模及其成本随市场人口规模的不同而不同.

每千人()成本:用于测量一个广告送达的1000名受众的成本.CPM 常被用来比较不同广告载体的价格/效益.

反向节目编排:一种节目编排策略.广播电视台()用与竞争者不同的节目吸引受众.独立广播电视台经常用本地新闻来对抗娱乐节目.

覆盖率:为特定广播电视台()的潜在受众量.定义为信号送达和覆盖的人口规模.

时段:一段特定时间通常是指一天中的特定小时及一周中的特定天数(:工作日,周末).用于计算平均受众量或买卖广告时间.

人口统计因素:用于描述受众组成的一组变量.常用的人口统计变量包括年龄性别受教育程度职业和收入.

有效暴露:广告媒介策划中使用的概念.指受众必须有一定的广告暴露频率广告才能发生效用经常与有效频率交替使用.

有效样本量:能够产生与视听率调查公司所使用的样本同样效果的简单随机抽样规模

频率:指一个受众暴露于某广告信息的次数. 广告效果评估公司

边缘时间:指下午4-7点前和黄金时段(11)以后的电视节目时段.

频繁更换频道:用来描述电视观众频繁更换频道的趋势.遥控器的使用更加重了这一行为.

总体效果:指在一段时期内暴露于某广告的受众总和因为有重叠受众,所以该数字有可能超过总体人口.

总视听率点:以占人口的百分比来表示广告的总体效果.GRP常用于一个广告的总体受众或媒介影响力.

吊床效应:一种电视节目编排策略.将一个新的或较弱的节目安排在两个受欢迎的节目中间播出以期提高中间节目的收视率.

家庭开机率:代表在任一时间点家庭中的受众总量.表示为推及受众规模或占全部家庭的百分比.

沿袭效应:电视观众收视行为中的一种常见现象.即一个节目的观众会大批地成为接下来一个节目的观众有时被称为 “导入节目效应”.观众的节目沿袭效应可视为一种特殊的频道忠诚性.

晚期边缘时间:紧接在地区新闻(23)之后的电视节目时段.

导入节目:同一频道内在某一节目之前的一个节目.前一个节目的观众规模和组成是后一个节目收视率的重要决定因素.

以接受的节目:Paul Klein 提出的电视观众行为理论.它指出人们收看电视的原因与节目内容无关人们会选择收看可以接受的节目.



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